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示范园区
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长春净月开发区动漫产业园项目

2011-11-04 文章来源:吉林省服务贸易指南网

  1.项目简介

  1.1项目背景

  1.1.1项目提出的背景

  在经济全球化不断发展的趋势下,文化全球化已经成为世界各国关注的重要议题,动漫产业不仅成为经济竞争的重要形式,也成为了各国软实力竞争的重要载体。从《2007-2008年中国动漫产业分析及咨询报告》数据显示,2006年全球动漫产业产值达到2800亿美元,与此关联的动漫周边衍生品产值在6000亿美元。其中,美国动漫产业年收入达1000亿美元,动画产业已经在国民生产总值中名列第六位,在出口产品中,动画产业仅次于计算机工业;日本动漫产业营业额达到230万亿日元,动漫产业在国民生产总值中占第二位,其出口额是钢铁出口额的4倍;2006年韩国动画产业的规模达到6亿美元,2007年达到7.5亿美元,动画产业产值已经超过正在传统汽车和钢铁产业。数据说明,美国、日本和韩国已经成为世界瞩目的三大动漫强国。

  为了提高产业的竞争力,降低成本,美国、日本的动漫产业正进行全球布局,加快将中低端的制作和设计生产外包出去,并呈现出向高端外包发展的趋势,服务外包规模和内容不断扩大。目前,世界动漫产业已经形成了一个分工明确、格局完整的国际市场,围绕动漫产业链形成了一系列生产、制作与销售分工体系。因此给正在谋求发展动漫产业的中国带来了千载难逢的机遇。

  在全球经济一体化的形势下,中国动漫产业需要与日本、美国、韩国等动漫产业优势发展国家在同一平台上接受市场的挑选。中国政府认识到动漫产业担负着满足人民群众精神文化需求,促进未成年人思想道德建设以及在国际上提升国家“软实力”的重要使命。一方面,政府各部门分工协作,加强关于动漫产业的立法、行政与服务工作的完善;另一方面,出台了一系列扶持动漫产业的具体政策,积极支持与促进动漫产业的良性发展。同意由文化部牵头扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部、教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总十个部门组成,办公室设在文化部。各部门互通信息、互相配合、形成合力,共同推动中国动漫发展。力争5到10年跻身动漫强国之列。

  自2005年开始,国家广电总局在有关文件中也已经明确指出:动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业,是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业,具有消费群体广,市场需求大,产品生命周期长,高成本,高投入,高附加值,高国际化程度等特点。从国际和整个国家的大环境看,动画产业前景广阔,国内动画产业正走在全面复苏的大路上。在今天这个多元文化的时代,动画已经衍生成一种文化、甚至引领着一种崭新的生活观念,是一种能够代表一个国家民族精神的文化,它不仅对少年儿童,也包括对成年观众都具有很大的文化渗透力。动画又是一个产业,而且是一个能够为国家创造经济奇迹的大产业。

  1.1.2市场预测

  电脑动画的出现及广泛适用,是动画制作产业发展史上一项重要革命。电脑动画可以细分成两类,一种是利用手绘工艺来描绘图像,但着色、剪辑以及特殊效果等后续工作借助电脑来完成;另一类则是完全利用电脑制作出立体影像效果。电脑动画的出现可以大大降低卡通及动画片的制作成本,而且可将过去用过的人物、背景资料全部回收、再利用。

  随着电脑科技的进步,电脑动画的领域越来越宽。除了电影中角色的表情可以更加千变万化外,还可以将人物细化,更见逼真和编导们的匠心独具。因此,利用电脑动画技术拍摄的个人风格电影会越来越多,导演有更多可想像与发挥的空间。然而,电脑动画欠缺传统动画片所擅长的艺术性、柔美和变化,因此,动画制作的趋势应该是两者互相结合,这样才能把动画片不断推向新的境界。

  (1)**********高度重视

  1995年,江泽民总书记和李鹏总理先后分别致信上海美术电影制片厂和浙江人民美术出版社,“希望广大动画艺术工作者在党的文艺方针政策指导下,不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品,为少年儿童提供更多更好的精神食粮,让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友”,鼓励艺术工作者“继续关心少年儿童的健康成长,创造出更多能够鼓舞他们的奋发向上的好作品”。两封信的发表,成为中国卡通动画发展的一个契机。2007年10月,胡锦涛书记在十七大报告中提出文化产业大繁荣大反战。2009年温家宝总理到武汉江通动画公司考察,温家宝总理强调我们应该有自己的动漫产业。温家宝总理说:我有时看我孙子喜欢看动画片,但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义。要把中国的文化走向世界,要在世界展示中国的软实力。让中国孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。这些,给动漫产业在中国发展起到方向上的引导作用。

  (2)政策支持

  2006年颁布的《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》[国办发(2006)32号]。32号文件把对动漫产业的政府扶持提上国家战略规划的高度,也提出了“跻身世界动漫大国和强国行列”的战略目标。与此同时,政府又连续出台了动画片播放奖励制度、税收扶持政策和房屋相关政策。而且随着中国加入WTO以及未来国内动画市场的成熟,中国的动画产业将迎来一个前所未有的发展机遇。

  (3)市场空间巨大

  据统计,中国现有34个少儿频道和4个动画频道。同时,各省市电视台也开办了动画专栏,构成了一个有效拉动市场需求的完整的平台。大规模的播出需求,带动了动画市场空间的大繁荣格局,动漫市场迎来前所未有的历史发展契机和巨大挑战。

  1.1.3项目建设的有利条件

  (1)企业优势    

  海外项目背景:园区项目业务渠道目标清晰,以韩国和日本为合作开端,建立新加坡接单、研发和发行中心,辐射全球业务,不断扩大业务伙伴国的宽度和深度,确保园区经济效益稳定的前提下,为园区日后项目发行开阔了广泛的渠道。

  集团化发展策略:园区项目实行集团化发展策略,但着重专家分工制,专长教育的担当动漫大学城教育中心的负责人,专长担当产业园生产的负责人,以此类推实行集团化发展体制。知和国际动漫产业园是自成一体,以集团化发展为策略,知和坚信的理念是依靠自身活力发展,依靠政府政策支持,从而达到集团内部结构完整,各部门相互支撑、相互推进、相互借势既可达到产业发展利润最大化,也可保留人才专心创作,保障了产品的质和量。

  产学研游一体化:项目以时尚创意旅游作为导入结构,在现存动漫产业发展基础上,实现聚合模式下的平台整合,提升产业进入市场的速度和力度,在多元化发展结构的推动下,形成独树一帜的运营模式。本项目目前尚属吉林省空白且亟待发展的项目,项目的宗旨是搭建完整的动漫创意产业发展环境,形成生产、教学、研发、发行、衍生产品、主题乐园、动漫体验区等一条龙发展的格局。本项目会以新策略、新业态、新技术实现创新的商业目标。

  (2)区位优势

  项目区位优势:园区位于长春市,临近动漫游戏产业强国日本与韩国,在人才技术等方面占有得天独厚的先机。园区位于长春净月旅游开发区,与园区项目发展定位一致,此地域优势已经初步成就了园区的未来发展。

  (3)市场优势

  近年来,长春通过东博会、汽博会、房交会、动漫会、网络艺术节等活动的举办,已逐渐营造起发展动漫游戏产业的良好氛围,激发起行业精英的创业热情,为动漫游戏产业发展创造了广阔的市场空间。

  (4)人文环境优势

  吉林省是全国的教育大省,拥有驻长高校23所,拥有大专院校在校生30万人,单纯项目地点净月旅游开发区就可达到20万人在笑大学生,为动漫游戏产业的发展提供了消费群体的保证。吉林省长白山源远流长的民间文化基础,为动漫游戏作品取材提供了得天独厚的条件。

  (5)技术优势

  园区的发展会以新技术动画和传统动画技术双向发展的策略同步推进,以新技术动画推进园区经济发展速度,以传统动画技术保障园区经济发展稳定性。从市场需求角度看,新技术为动漫产业崛起带来意外的发展机遇,伴随着互联网和无线技术的广泛普及,一种新的动漫形式快速崛起—新媒体动漫。有别于传统意义上的动漫,新媒体动漫是以手机、互联网为主体,通过手机游戏、网络游戏、Flash短片、MSN、QQ等跨媒体平台展示卡通形象的形态、表情、语言等。相对于传统意义上的动漫,新媒体动漫需要的投资额更少、回报的周期更短。传统动画技术为企业立足于市场,创造品牌企业的重要途径,传统二维动画、三维动画以及二维动画与三维动画制作技术结合运用,这些制作手段可创造界面细腻的佳作,但制作周期长,回报周期更长。因此新技术动画与传统动画技术相结合延伸企业经济生命的宽度和长度。

  1.2 项目建设内容及产品规模

  1.2.1项目建设内容

  (1)知和国际动漫产业园:一期产业园建筑面积3万平米,计划2010年7月15日前装修完毕,并在2010年8月5日前完成知和国际动漫产业园1500名工作人员和实训人员的搬迁进驻工作。

  (2)知和国际动漫产业园大学城:二期大学城建筑面积3万平米,计划2010年6月15日起建设,2010年11月1日前竣工,2011年8月1日前投入使用。

  (3)知和小人国动漫游乐园:二期游乐园建筑面积2万平米,计划2010年6月15日起建设,2010年11月1日前竣工,2011年8月1日前投入使用。

  (4)知和动漫产业孵化园(动漫小镇):三期孵化园建筑面积15万平米,计划2010年6月起建设,并完成部分建筑,2013年完全竣工,自2011年8月1日前陆续投入使用。

  1.2.2产品规模

  动漫产业园:产业园的发展以外加工为核心,实现每年一部动画片的计划。同时,着重以品牌产品为核心大力发展衍生产品领域,包括玩具、文具、品牌服装、图书、音像制品、杂志等内容。园区外加工业务需要继续发展壮大,需要进一步深化与韩国和日本的合作的同时,扩展合作领域与渠道,实现十个国家的战略合作,每年完成十部作品的加工任务。园区原创业务,着重塑造企业动漫明星,以明星为主题的开展相关领域产品的研发与销售。同时,完善发行领域的渠道拓展,实现效益最大化。

  动漫大学城:大学城的构建是与各大学形成战略联盟,十所大学围绕一个园区开展“工厂式”特色实践教学。形成中国新一轮教学体制的突围和改革。在招生上属于全国统招院校,因此招生计划和招生规模有保障。在就业上,有产业线做向导,学生学有所精、学有所用,并面向全国44个动漫基地直线推介,确保就业。同时,拓展海外留学生业务,目前已经开始接收韩国研修生,新园区修建完毕,将形成招收国外留学生的格局,因此动漫大学城前景光明。

  1.3 经济和社会效益预测

  1.3.1主要经济效益预测指标

  项目资金回收计划:五年回收资金11.5亿元人民币,利润6.25亿元人民币。(不计上市资本运作)

  (1)2010年回收资金9500万元人民币,利润7700万元人民币。

  (2)2011年回收资金9750万元人民币,利润4500万元人民币。

  (3)2012年回收资金2.5亿元人民币,利润1.22亿元。

  (4)2013年回收资金3.025亿元人民币,利润1.65亿元。

  (5)2014年回收资金4.05亿元人民币,利润2.21亿元。

  1.3.2社会效益分析

  (1)风险小

  此项目的发展模式是以发展园区为主题。充分调动项目各方资源,包括十所大学等战略伙伴,为园区的发展提供人才和资金的基本保证。园区目前所投资建设的房屋为固定资产投入,然后收入由大学城的教学线保驾护航、产业园的生产线增加收入、产业园的衍生产品销售线、小人国游乐园的互动休闲娱乐体验线为效益最大化,孵化园的演绎播出等项目层层推进的业务渠道。既节省了渠道开发成本,也扩大了企业经济效益并使企业发展零风险。

  (2)收益快

  大学城的教学线在校生可达到3000人,收入稳定;产业园的生产线扩大生产规模,确保收入增加;产业园年产一部原创动画片,收益从播放和衍生产品版权方面平衡支出,以后每年将稳定递增收益;产业园的衍生产品中心的网络电视平台、网络3G手机游戏网、动漫剧院剧团使园区有了充裕的资金和市场渠道,扩大收益。小人国游乐园的互动体验式项目,既展示和推销园区产品,又有参与式项目,将园区效益最大化。动漫孵化园的出租、出售和演绎等项目将扩大园区经济效益。

  (3)市场大

  动漫产业不受经济危机的影响,相反如“口红效应”般呈现逆势而上的态势。因为动漫游戏产业作为电视、网络、手机载体的内容,作为低消费产品永远需求不断,并且随着人们对网络电视手机的依赖,内容将日新月异的变化和增加,促进了此项目的蓬勃发展。

  (4)主题广

  园区项目发展风险系数小,主要因为有教育和生产作为雄厚的发展基础,进而紧紧围绕动漫主题,扩大产业赢利点,展开深层次、广泛性的合作,促使企业利润最大化。如动漫为主题的小人国游乐园可向全国复制,形成连锁加盟成倍增长利润空间。

  1.4 项目总投资及资金筹措

  1.4.1项目总投资

  项目总投资10亿元人民币,其中知和自身投资一期二期工程投资3.6亿元人民币;其他方式融资投资三期工程6.4亿元人民币。

  1.4.2资金筹措

  所有投资全部自筹解决。

  1.5 合作方式.

  合资合作

  1.6 需外方投资方式

  投资入股

  1.7 项目建设地点

  长春净月经济开发区柳莺路

  1.8 项目进展情况

  项目一期投入资金2亿元,已经完成动漫研发楼、动画生产车间、员工宿舍的主体建设。

  2.项目单位概况

  2.1 基本情况

  项目承办单位名称:长春市知和动漫股份有限公司

  法定地址:长春净月经济开发区

  法人代表:刘海生

  企业所有制形式:民营

  2.2 建设单位简介

  知合动画集团于2005年6月2日成立, 五年的发展历程,集团已从单一的动漫外加工制作型企业,发展成为拥有完整的动漫产业园、动漫大学城、动漫游乐园和动漫孵化园的集团性企业。

  在业务拓展上,集团实现了跨越式发展的战略目标,实行国际国内双市场、外包原创同步走的发展策略。目前,集团拥有生产研发团队近1500人,年产动画片5万分钟。对外能够承接二维动画、三维动画、网络游戏、FLASH动画、FLASH游戏、手机动漫和手机游戏的制作业务。

  集团创立以来,面向国际市场完成了《盐根城》、《圣经》、《足球训练营》、《好奇心队长》、《超级英雄》等17部动画片制作项目。面向国内市场完成了《侯宝林》系列相声动画片、《江南与蝈蝈》等9部动画片的制作项目。2009年末,集团顺利完成了52集原创动画片《卡图猫》的制作。《卡图猫》作为集团第一部原创作品,目前已经进入发行阶段。

  2010年,知合动画集团将实现突破性的发展,着力打造园区完整的动漫产业链,实现动漫游乐园、动漫剧院剧场、动漫主题会馆、卡通电视台、3G游戏网、动漫大学城、动漫孵化园等系列工程的规划与建设。并充分发挥企业坐落净月旅游开发区的人文与地理优势,融合时尚创意旅游产业的特色,打造“北中国”国际动漫外包原创动漫生产线。计划三年内形成5000人规模的生产、教学、研发、发行、衍生品及动漫旅游为一体的综合性高科技产业园区。

  2.3 联系方式

  邮政编码:130122

  通讯地址:吉林省长春市净月经济开发区福祉大路1572号

  联 系 人:李明军

  电    话:86-431-84532420

  传    真:86-431-84533738

  手    机:13578888376

  电子邮箱:limingjun518@163.com